이 글의 성격은 무엇인가요?
질문 / 문제 해결
내용을 설명해주세요
2/11 기점으로 35,000~40,000원 선이었던 eCPM이 현재는 10,000원을 넘기지 못하네요. 광고 로딩 횟수는 2배로 증가했음에도 이런 현상이 발생 중이구요. 비슷한 증상을 겪고 계시는 분들 계신가요? 비게임입니다.
저는 게임입니다. 특정 시점보다 대부분이 초기에는 높은 eCPM이다가 점차 하락하는 추세를 보여주네요.
원래 애드몹과 같은 광고 플랫폼들은 적합한 광고단가를 모르기떄문에 처음에는 비교적 높은 단가를 줄수있습니다
그래서 eCPM이 높았다가 점점 학습 데이터가 축적 되면서 적절한 eCPM을 찾게되면서 낮아질수있습니다
현재는 앱인토스측에서 미디에이션을 자동으로 적용해줘서 경쟁력있는 높은 단가를 유지하며 수익을 극대화하고있는상황인것입니다
4개월간 꾸준히 3만원대를 유지하다 하루 아침에 바로 하락한 것이라 조금 다른 케이스 같습니다
저희는 별 차이는 없습니다.
혹시 IOS 접속이 많아진거 아닌지 체크해보세요.
IOS 접속이 많아지면 ECPM가격이 낮아집니다. ATT 동의 거절 비율등.. 플랫폼별로 분리해서 보세요
다만 이거든 저거든 광고노출수 자체가 적으면(일 100회미만등) ecpm이 더 낮아지는게 일반적이라..
그리고 앱 타겟층에 따라서도 차이가 좀 있으니..참고 바랍니다.
아래 저희 비게임앱 2개를 보면 A앱은 월평균으로 보면 안드로이드는 9~11만원 B앱은 4~5만원 나옵니다.
IOS는 2~4만원 안팎 나오고요
확인 결과 안드로이드 유입 쪽에는 별다른 이슈가 없었습니다. 그런데 알림 푸시가 중단되고 스마트 발송만 허용된 시점부터 eCPM이 크게 떨어졌네요. 이 부분이 주요 원인인 것 같은데, 혹시 같은 날 시작한 프로모션 유입때문에 단가가 낮아진 건 아닌지도 의문입니다.
원인을 도저히 못 찾겠네요.
광고노출,광고시청은 올라갔고, ecpm은 낮아졌으니
상황만 보면 스마트 푸시로 객 단가가 낮은 유저층이 많이 유입되면서 전체적으로 낮은 단가의 광고가 많이 소비되어 ecpm을 낮춘거라고 추정되네요.
푸시 타겟팅을 한번 조절해 보시는게 어떨까요.
스마트 푸시 발송량 자체가 많이 없습니다 아무래도 많이 안 가더라구요
프로모션 영향으로 보여집니다
저도 프로모션 영향으로 보이는데
앱 홈에서 프로모션 진행날짜 이후를 선택하시면 그기간동안의 데모가 보입니다. 그 이전과 차이를 확인해보시는게 좋을 것 같습니다.
혜택탭유입이 많다면 그쪽유입이 특정 데모에 집중되어있는 경향이 있어 eCPM이 많이 움직일 수 있습니다.
그럼에도 너무 낮긴하네요.
저희도 비슷하게, 광고 로딩이 증가하면서 ecpm이 반토막나긴했습니다. 근데 맞춰지는 과정이라 생각해서 논이슈로 보고있긴했어요.
회복이 어렵네요. 혜택탭 유입 유저 비율이 55-60% 정도 됩니다.
3-4개월간 유지하던 eCPM이 급락하다보니 대처하기가 어렵네요